167 / 213
151
Reklam ve tanıtım, destinasyonun rekabet gücüne etki eden bir diğer önemli faktördür.
Bölgede önemli bir kültür turizmi merkezi olan Safranbolu bu rekabet avantajını iyi kullanarak her
geçen gün turist sayısını arttırmaktadır.
Destinasyonun turizm merkezlerine yakınlığı rekabet gücünü olumlu yönde etkileyen bir
faktördür. Çünkü destinasyona olan mesafe azaldıkça, hem maliyet azalmakta hem de ulaĢıma ayrılan
süre kısalmaktadır. Bölge hem Avrupa pazarlarına hem de Türkiye‟de turist potansiyelinin yüksek
olduğu Ġstanbul ve Ankara gibi büyük kentlere yakın olup bu yakınlığın bir rekabet avantajı yarattığı
görülmektedir.
2.2.2. TR81 Bölgesinin Turizm Sektörü Rekabet Gücünü Etkileyen
Niteliksel Faktörler
Sürdürülebilir Turizm ve Çevre ile Ġlgili Rekabet Gücü:
Sürdürülebilirlik konusu,
ekonominin her sektörü için geçerli olmakla birlikte turizm endüstrisi için daha büyük önem
arzetmektedir. Çünkü, turizmin var olabilmesi için çevrenin varlığı Ģarttır. Bölge bozulmamıĢ tarihi,
kültürel ve sosyo-ekonomik dokusu, doğal değerleri ve flora ve faunası ile rekabet gücü açısından
önemli avantajlara sahiptir.
Turistik Ürünlerin ÇeĢitliliği ile Ġlgili Rekabet Gücü:
Turizm sektöründe, son yıllarda
hem ulusal ve hem de uluslararası pazardaki hızlı geliĢim, turistlerin yeni tüketim biçimleri talep
etmelerine neden olmakta, günümüz turizm piyasasında, rekabet gücünü elde etmek ve sürdürmek
için; turistik ürünlerin çeĢitliliği ön plana çıkmaktadır. Uluslararası turizm hareketlerinde ortaya çıkacak
değiĢmeleri zamanında belirleyerek, turistik ürünlerinde uygun çeĢitlendirme stratejileri geliĢtirebilen
destinasyonlar, rekabet gücü elde etme konusunda daha avantajlı bir duruma gelecektir. Buna göre
rekabet gücü açısından, destinasyonların değiĢen tüketici eğilimleri karĢısında klasik kitle turizmden
farklı olarak, alternatif turizm çeĢitlerini de öne çıkarmaları gerekmektedir. Tr81 BölgeSĠ de turistik
ürünlerdeki bu değiĢimin farkına varmıĢ olup tüketici taleplerindeki bu değiĢime hızla cevap verebilecek
bir turizm çeĢitliliğine sahiptir. Bu çeĢitlilik arasında son yıllarda hızla geliĢen ekoturizm, kültür turizmi,
gastronomi turizmi, kırsal turizm, dalıĢ turizmi, yat turizmi v.b. gibi turizm türleri sayılabilir.
Ġmaj ve Yenilik ile Ġlgili Rekabet Gücü:
Turistlerin bir destinasyonu ziyaret etme kararı
almalarında ve destinasyonların uluslararası turizm piyasasında rakipleri ile rekabet edebilmelerinde, o
destinasyon ile ilgili imajın çok büyük bir etkisi bulunmaktadır. Ġmaj ve markalaĢma, rekabet gücü
kazanmada önemli faktörlerden birisidir. Bölgemiz özellikle de Safranbolu tarih ve kültür imajı ile
ziyaretçilerin satın alma kararlarında etkili olmaktadır. Ayrıca Amasra ilçesi otantik değerleri, balık
restoranları ve doğal güzellikleri ile değerini sürekli arttıran bir imaja sahiptir.
Günümüzün küresel rekabet ortamında yenilikçi fikirler, ürünler geliĢtirerek, becerilerini
arttırabilen ülke veya bölgelerin rekabet yarıĢında ön plana çıkacağı bilinen bir gerçektir. Deniz, güneĢ
ve kum olgusunun çekiciliğini kaybetmeye baĢlaması ve yeni turizm destinasyonlarının eskilere rakip
olarak ortaya çıkmasıyla birlikte, ürünlerini satmak isteyen destinasyonların yeniliğe, yenilikçi fikirlere
duydukları gereksinim de artmaktadır. Yeni turistik ürünler geliĢtirmeye yönelik bir strateji ve politika
belirleyen bölgemizin sektördeki diğer rakip destinasyonlara göre rekabet gücünün artması
beklenmektedir.
Bölgemizin sunduğu/yaratabileceği turistik ürünler ve turizm çeĢitliliği, bölgenin bozulmamıĢ ve
henüz keĢfedilmemiĢ doğal ve kültürel değerlerinin varlığı ve bu varlıkların sürdürülebilirliği dikkate
alındığında bölgemizin oldukça önemli avantajlarının bulunduğu ve rekabet gücünün oldukça yüksek
düzeylerde olduğu görülmektedir.
2.3. Sektörün Sorunları
Zonguldak, Karabük ve Bartın illerinde turizm sektörü 2000‟li yıllarda geliĢme eğilimi
göstermeye baĢlamıĢ henüz genç sayılabilecek bir sektördür. Bununla birlikte bölgede daha eskiye
dayanan turizm hareketleri daha çok bir tatil beldesi olan Amasra, Karabük ve Bartın sakinlerinin yazlık
konutlarının bulunduğu Ġnkumu ile kültürel değerleriyle öne çıkan, 1994 yılında UNESCO dünya mirası
koruma listesine alınan ve kültür turizmi ile son yıllarda her geçen gün turist sayısını arttıran
Safranbolu ilçelerinde yoğunlaĢmaktaydı.
Bölge turizm pazarlarından potansiyeli ile orantılı pay alamamakta, gerek turist sayısı gerekse
turizm gelirleri açısından sektörün olması gerekenin çok altında kaldığı görülmekedir. Bölge, zengin bir