197 / 213
181
aktiviteleri), kültür turizmi, gastronomi turizmi gibi turizm ürünlerinin ön plana çıkarılması
gerekir.
Bölgenin her ili için rekabet gücü en yüksek olan birkaç turizm ürününün ilk once ulusal
ölçekte sonrasında ise uluslararası olarak tanıtımının ve pazarlamasının sağlanması. Turistik
ürünlerin pazarlanmasında öncelikli olarak iç turizm talebinin yaratılması hedeflenmelidir. Zira
bir bölgede geliĢmiĢ olan bir iç turizm talebi dıĢ turizm talebini de beraberinde getirecektir.
Ürünün niteliği arttıkça uluslararası pazarlara açılınmalıdır. Ġç turizmin geliĢtirilmesinde doğa
sporları ya da kültür motivi ile hareket eden turistler, Ġstanbul, Ankara, Ġzmir gibi büyük
metropol pazarlar, iyi eğitimli, gelir düzeyi yüksek, 25-55 yaĢ arası gruplar (performans
gerektiren doğaya dayalı turizm biçimleri için örneğin, kanyoning, mağara turizmi, sualtı dalıĢ
turizmi gibi) hedeflenmelidir. Uluslararası pazarlar olarak da öncelikli olarak Avrupa pazarları
(sonrasında ABD pazarı) hedeflenmeli bu amaçla pazar analizleri yapılarak, farklı ülkelerdeki
grupların tatil motivasyonları üzerinde yapılacak ampirik araĢtırmalarla hedef kitle seçilmeli ve
pazarlama çabaları bu pazarlarda yoğunlaĢmalıdır.
Bölgenin pazarlanmasında “Safranbolu” markası pazarlama faaliyetlerinde kullanılarak bölge ile
ilgili olarak kamuoyunda ve turizm pazarında farkındalık yaratılabilir ve ziyaretçilerin ilgisi
bölgeye çekilebilir.
Bölgede bulunan turizm kaynaklarının tematik rotalarla (Örneğin; ekoturizm rotası, dini rotalar,
yiyecek-içecek rotaları v.b.) pazarlanması bölgenin destinasyon imajını güçlendirecektir.
Böylece bu rotaların oluĢturduğu ağa (zincire) üye olacak iĢletmelerin pazarlama maliyetleri de
azalacak ve pazarlama faaliyetlerinde güçler birleĢtirilecektir.
Bölgedeki Uluyayla, Gümeli ve Bacaklı yaylası gibi bol oksijenli alanlarda Avrupa‟nın yaĢlı
nüfusunun (60 yaĢ üzeri) dinlenme ve tedavi taleplerine cevap verebilecek rehabilitasyon
merkezleri kurulması yönünde planlama çalıĢmaları yapılmalıdır.
Bölgede yapılacak yatırımlarda yerel yatırımcılara öncelik verilmelidir. Böylece bölge
ekonomisinde sızıntı yaĢanmayacaktır. Kırsal alanlarda bulunan turizm tesislerinde yerli halkın
istihdamı teĢvik edilmelidir. Böylece iç göç bir dereceye kadar önlenebilecektir.
Bölgede kalıĢ süresinin uzatılması ve seyahat beklentilerinin en üst düzeyde karĢılanması için
spor, eğlence, alıĢ-veriĢ merkezleri gibi ikincil hizmet tesislerine yönelik lojistik-destekleyici
yatırımlar yapılmalıdır.
Yukarıda illere göre ön plana çıkarılması önerilen turizm çeĢitleri ile ilgili turizm yatırımları
teĢvik edilmeli, bu amaçla KOBĠ desteği sağlanmalıdır. Ürün arzının çeĢitlendirilmesi, düĢük
olan doluluk oranlarının artırılması açısından gereklidir.
Turizm yatırımlarının gerçekleĢtirilebilmesi için projeler üretilmeli ve bu projelerin AB
kaynakları gibi çeĢitli dıĢ kaynaklardan fonlanmasını sağlayıcı projeler geliĢtirmelidir.
Alernatif turizm türlerine yatırım yapmak isteyen yatırımcılara proje üretme konusunda yerel
yönetimlerce ya da illerde bulunan ya da kurulacak olan proje merkezlerince teknik yardım ve
destek sağlanmalı, bu yatırımcılara orta ve uzun vadeli finansman desteği verilmelidir.
Pazarlama faaliyetleri, ürün farklılaĢtırma, yüksek kalite ve müĢteri beklentisini karĢılama oranı
ilkesi üzerine kurgulanmalı, fiyat rekabetinden (düĢük fiyat uygulaması) kaçınılmalıdır.
Turizm yatırımlarında doğayla bütünleĢen küçük ölçekli, az katlı tesislere öncelik verilmelidir.
Kırsal alanlarda çok katlı tesislerden kaçınılmalıdır.
Geleneksel el sanatlarının yaĢatılması ve desteklenmesi için yerel yönetimlerce çalıĢmalar
yapılmalı, geleneksel el sanatlarını kullanarak hediyelik eĢya üretimi teĢvik edilmelidir. Bu
amaçla hem bu sanatların unutularak ortadan kalkmasını engelleyici hem de gelir getirici
fonksiyonu ile sürdürülebilirliğini sağlayıcı olması için kurslar düzenlenerek, hediyelik eĢya
çeĢidi ve üretimi arttırılmalıdır. Diğer taraftan oluĢturulacak “El Sanatları Köyü” modeli ile gelen
turistlerin bu sanatları uygulamaları, günümüz turistinin daha aktif olma güdüsünü tatmin
edecek Ģekilde eğitsel bu tecrübeden yararlanmaları ve kendilerini geliĢtirmeleri de
sağlanacaktır.
Bölgede ziyaretçi sayısının artması amacıyla bölgeye ulaĢım kolaylığı sağlanmalı, bu amaçla
Ġstanbul ve Ankara gibi büyük metropollerden turist akıĢı sağlamak için bölgedeki tek havalanı
olan Saltukova havaalanına yönelik uçak seferleri, uçuĢ sayısı ve uçuĢ noktaları arttırılmalı,
bölgeye Ankara kalkıĢlı hızlı tren seferlerinin konulmasını sağlamak amacıyla ilgili kurumlar
harekete geçirilmeli, ihtiyaç halinde siyasilerden destek alınmalıdır.