Türkiye Turizm Stratejisi 2023 Eylem planı

26 / 141

16
T†RKÜYE TURÜZM STRATEJÜSÜ 2023 T.C. K†LT†R VE TURÜZM BAKANLIÚI
koßullarÝ iinde birleßerek/ißbirliÛi yaparak
gŸlenmeleri teßvik edilecektir.
TŸrkiye turizminin uluslararasÝ turizm pazarÝndan
daha fazla pay alabilmesi iin her yÝl turizmden elde
edilen gelirin yŸzde 1'nin tanÝtÝma ayrÝlmasÝ
hedeflenmektedir.
AyrÝca, e-tanÝtÝm, e-pazarlama ve e-ticaret gibi yeni
gelißmekte olan ve turizmi etkileyen teknolojilere
kamu ve šzel sektšrce yeterli yatÝrÝm yapÝlacaktÝr.
TanÝtÝm ve pazarlamanÝn etkinliÛi deÛerlendirilecektir.
HEDEFLERE DOÚRU
TanÝtma faaliyetlerinde sŸrelerin
belirlenmesi
TanÝtma faaliyetinde olmasÝ gereken sŸreler;
1. Finansman
2. PazarlarÝn belirlenmesi
3. Pazar araßtÝrmasÝ
4. Amalar
5. TanÝtÝm konusu
6. KullanÝlacak tanÝtÝm aralarÝ
7. TanÝtma etkinliÛinin šlŸlmesi
Turistik tanÝtma faaliyetine baßlamadan šnce;
a) Neyin tanÝtacaÛÝ (Turistik ŸrŸn yada ŸrŸnlerin
tespiti ve tanÝmlamasÝ)
b) Kime tanÝtÝlacaÛÝ (Hedef kitle)
c) Nerede tanÝtÝlacaÛÝ (Seilen Pazar)
d) Ne zaman tanÝtÝlacaÛÝ
e) NasÝl tanÝtÝlacaÛÝ (Uygulama)
TanÝtÝm ve pazarlama faaliyetlerinde
alternatif stratejilerin belirlenmesi
Pratikte turizm šrgŸtlerinin izleyebileceÛi eßitli
ÒtanÝtÝm/pazarlamaÓ stratejileri deÛerlendirilmekle
birlikte teorik olarak dšrt alternatif strateji
belirlenmißtir;
¥ Tek-hedef-kitle TanÝtma Stratejisi
(belirlenmiß tek hedef kitleye yšnelik strateji)
¥ YoÛunlaßtÝrÝlmÝß TanÝtÝm Stratejisi (birden
fazla hedef kitleye yšnelik strateji)
¥ BŸtŸnsel TanÝtÝm Stratejisi (pazardaki
bŸtŸn segmentleri kapsayan strateji)
¥ AyrÝßtÝrÝlmamÝß TanÝtÝm Stratejisi
(Segmentler arasÝndaki farklÝlÝklarÝn bilincinde olarak
segmentlerin ortak yšnlerini dikkate almaya yšnelik
strateji)
Kamu-šzel sektšr ißbirliÛi
Kamu-šzel sektšr ißbirliÛi; devletin koordinatšr ve
šzel sektšrŸn uygulayÝcÝ olmasÝ ve devletin finansman
olarak tanÝtÝmda šzel sektšre destek vermesi
konusunda teßvikler ve kredilerde farklÝ yaklaßÝmlarÝn
gelißtirilmesi saÛlanacaktÝr. Bu noktada konseylerin
alÝßmalarÝndan yararlanÝlacaktÝr.
Üyi imaj yaratÝlmasÝ
TŸrkiye turizmini doÛrudan etkileyen teršrist
faaliyetlerin, demokrasi, insan haklarÝ gibi konulara
ilißkin olarak dÝß basÝnda yer alan olumsuz yayÝnlar
ve TŸrkiye'nin coÛrafi konumu nedeniyle yakÝn
bš l ges i nde yaßanan savaß l a r i l e s i yas i
istikrarsÝzlÝklarÝn neden olduÛu imaj sorunlarÝnÝn
olumsuz etkilerini azaltmaya dšnŸk tanÝtÝm
alÝßmalarÝ yapÝlarak iyi imaj yaratÝlmasÝnÝ saÛlayÝcÝ
proje ve programlar hazÝrlanacaktÝr.
3.8. EÚÜTÜM STRATEJÜSÜ
STRATEJÜ
ÒTurizm eÛitiminin meslek odaklÝ olmasÝ ve
šlŸlebilir sonular iermesiÓ
Turizm eÛitimi, turizm kaynaklarÝnÝn farkÝna
varÝlmasÝnÝ, korunmasÝnÝ ve Ÿlke ekonomisine
turizmin katkÝsÝnÝn en Ÿst seviyeye ÝkarÝlmasÝnÝ
amalayacaktÝr. EÛitim kapsamÝnda šÛrencilere her
turiste eßit ve dŸrŸst hizmet verme ahlakÝ,
konukseverlik ve uzun vadeli kazanlarÝ dikkate alma
temel olarak verilecektir.