Türkiye Turizm Stratejisi 2023 Eylem planı

TRKÜYE TURÜZM STRATEJÜSÜ 2023

T.C. KLTR VE TURÜZM BAKANLIÚI

TanÝtÝmlarda kitlesel tanÝtÝmdan ziyade,

zelleßtirmeye gidilerek pazarlanacak hedef rnler

belirlenecektir.

VarÝß noktalarÝnda markalaßmaya gidilecek, lke

markalaßmasÝ yanÝnda varÝß noktasÝ markalaßmasÝ

saÛlanacak ve tanÝtÝmda varÝß noktalarÝna ayrÝ yer

verilmesi saÛlanacaktÝr.

TanÝtÝmda uluslar arasÝ organizasyonlara katÝlÝm ve

ev sahipliÛinin yoÛun olarak kullanÝlmasÝna nem

verilecektir.

Sinema sektr bir tanÝtÝm aracÝ olarak kullanÝlacaktÝr.

2023 YILI HEDEFLERÜ

TanÝtÝm faaliyetlerinde, farklÝ pazarlar ve pazar

dilimleri arasÝndaki farklÝlÝklarÝn bilincinde olarak

pazarlardaki tketicilerin ortak istek ve arzularÝ

zerinde yoÛunlaßtÝrÝlmÝß bir tanÝtÝm stratejisi

hedeflenmektedir.

Kltr ve TurizmBakanlÝÛÝ tanÝtÝm stratejisinin nemli

bir bileßeni olacaktÝr. Stratejinin sonularÝnÝn test

edilmesi, etkinliÛinin llmesi ve gerekli

deÛißikliklerin yapÝlmasÝ ve 2023 yÝlÝna kadar olan

faaliyetlerde de etkin kullanÝma hedeflenmektedir.

Turizmde tketicilerin varÝß noktasÝnÝ nasÝl

algÝladÝklarÝ, bu varÝß noktasÝnÝn zihinlerinde nasÝl

yer aldÝÛÝ, sektrn hedef kitle ile iletißiminin hangi

dzeyde bulunduÛu, yrtlen kampanyalarÝn

mesajlarÝ ile gereklerin ne kadar rtßtÛ

belirlenmesi gereken sorun alanlarÝdÝr. Bunun iin

Trkiye'nin dÝß tanÝtÝmÝnda, dnyadaki gelißmeler

izlenerek kampanyalarÝn varÝß noktasÝ odaklÝ

olmasÝna, hedef pazarlara ynelik ayrÝ ayrÝ

dzenlenmesine, farklÝ, zgn ve ulusal deÛerlere

sadÝk kalÝnarak aÛdaß deÛerlerin vurgulanmasÝna,

hedef kitleye ynelik turizm rnlerinin n plana

ÝkarÝlmasÝna fuar, aÛÝrlama gibi halkla ilißkiler

etkinlikleri ile desteklenmesine zen gsterilecektir.

Kampanyalarda hedef kitleye hÝzlÝ ve etkin bir ßekilde

ulaßabilmek iin elektronik ortamdan daha fazla

faydalanÝlacaktÝr.

Kltr ve Turizm BakanlÝÛÝ tanÝtÝm ve

pazarlama eylemlerinde:

¥ VarÝß noktasÝ odaklÝ, rn stnlÛmz ve

toplam kaliteyi vurgulayacak,

¥ lke, blge ve nokta bazÝnda markalaßmayÝ

saÛlayacak,

¥ lkemiz turizm rnnn tanÝtÝlmasÝnÝ, turist

sayÝsÝnÝn ve turizmden elde edilen gelirin artÝrÝlmasÝnÝ

hedefleyecek,

¥ Akdeniz anaÛÝndaki diÛer varÝß noktalarÝndan

farklÝlÝk ve greceli stnlÛmzn etkin tanÝtÝm

ve pazarlama aralarÝ ile markaya baÛlÝlÝÛÝnÝ

saÛlayacak,

¥ FarklÝ, zgn ve ulusal deÛerlere sadÝk kalÝnarak

aÛdaß deÛerleri vurgulayacak,

¥ Hedef kitleye ynelik rnleri n plana Ýkaracak,

¥ Teknolojik gelißmelerden yararlanacak,

¥ UluslararasÝ baßarÝlara imza atarak lkemizden

vgyle sz ettiren kißilerden yararlanacak,

¥ Halkla ilißkiler faaliyetleriyle desteklenen reklam

kampanyalarÝ yrtecek,

¥ Avrupa lkelerindeki pazar payÝnÝ srdrlebilir

turizm rnlerinin tanÝtÝmÝyla arttÝracak,

¥ rn eßitlendirmesi yoluyla st gelir turist

gruplarÝnÝ lkemize ekecek,

¥ Turizm aÝsÝndan hÝzla byyen DoÛu Asya Pasifik

blgesi ve zellikle Hindistan ve in'e zel nem

verecek,

¥ OrtadoÛu lkeleri, Üran ve Orta Asya'daki Trk

Cumhuriyetlerinde blgeye ynelik zel tanÝtÝm

kampanyalarÝ dzenleyerek Pazar payÝnÝ artÝracaktÝr.

TanÝtÝm ißlevini paylaßan kurum ve kurulußlar arasÝnda

eßgdm kurulacak, daha dinamik, daha profesyonel

ve mali ynden daha gl bir tanÝtÝm yapÝlabilmesini

saÛlamak zere bu faaliyetlerin finansmanÝna

turizmden doÛrudan ya da dolaylÝ gelir elde eden

kesimlerin de katÝlÝmÝ saÛlanacaktÝr. AyrÝca pazarlama

aÛÝnÝ olußturan ticari firmalarÝn serbest piyasa